Перед стартом продвижения в Instagram необходимо было составить стратегию: выбрать услуги, составить портрет ЦА и проработать для них предложения, а также подготовить контент-план.
Было решено сделать упор на услуги, которые требуют проведения нескольких сеансов для получения окончательного результата. Необходимо было через рекламу довести клиента до первого визита, поэтому на первое посещение предлагались специальные условия. Далее, видя положительный результат от процедуры, клиент становится лояльным и был готов записываться на последующие сеансы на общих условиях.
После создания стратегии продвижения и подготовки всей необходимой информации мы приступили к подготовке посадочной страницы в Instagram. Это важный этап, который многие пропускают, и из-за этого имеют низкую конверсию.
Дополнительно, к создаваемому контенту на стороне клиента, была проведена фотосессия. Полученные фотографии используются как в ленте, так и в рекламе.
По разработанной стратегии была запущена таргетированная реклама с разными УТП.
После первого теста были отключены объявления с плохими показателями и на их место добавили еще несколько новых креативов для тестирования. Всего, за 10 месяцев работы, было создано почти 300 кампаний. Какая кампания содержит в себе несколько групп объявлений.
Был разработан визуальный стиль и подобрана вербальная тональность.
Проработали визуалы аккаунта, подготовил инструкцию по правильной съемке для Stories и ленты на стороне клиента, подготовили контент для раскрытия информации об услугах. Сформировали KPI и выбрали метрики их учета.
На момент написания кейса средняя стоимость клика в профиль составляла 0,03$, а минимальная стоимость заявки в директ – 0,37$ Работа над проектом продолжается, постоянно тестируются новые идеи для рекламы и масштабируются те рекламные кампании, которые дают. хорошие результаты.
